新利18体育app官网全球最大零售商亚马逊计划关闭中
2023-04-22 19:03:06来源：http://www.sanhaostreet.com/
亚马逊宣布关闭中国网站：背后真正的原因是什么？
近日，新利18体育app官网全球最大零售商亚马逊宣布将于7月18日关闭其中国网站。对于这一决定，外界有不同的解读。不过，我们需要深入了解亚马逊关闭中国网站背后的真正原因。
优点1：聚焦全球主要市场，提高效益
起初，亚马逊看中了中国市场的消费潜力和巨大的人口规模，于1999年进军中国市场。多年来，亚马逊一直在与中国本地电商巨头如淘宝和京东等进行竞争。然而，经过多年的经营，亚马逊领导人们发现在中国市场上难以获得成功。
相对而言，亚马逊在美国等全球主要市场的业务相对出色，特别是在亚马逊消费者数量最多的美国地区业绩异常突出。对于一个全球企业来说，优化业务，聚焦主要市场，提高效益是非常重要的。亚马逊关闭中国网站的目的也在于确保公司可以持续赚钱并发展壮大。
优点2：更聚焦海外市场提升自主品牌的竞争力
闭关自守的策略并不是亚马逊关闭中国网站的唯一原因。事实上，亚马逊宣布关闭中国网站的主要原因是要更聚焦于全球市场的自有品牌。在2018年，亚马逊通过第三方卖家在中国售卖进口商品，并投资在自有品牌上，以提升其在中国的销售。不过，这一计划并没有达到其预期目标，并导致了亚马逊中国渐行渐远。
亚马逊决定关闭中国网站，主要是因为公司将更多的精力投入到自己的品牌业务上。随着时间的推移，亚马逊在全球的用户数量和消费额在逐渐增长。减少在失败的中国市场上的投入，为亚马逊在全球市场拓展提供了更多的资源和资金。
优点3：适应中国市场的能力不足
亚马逊面对的另一个问题是适应中国市场的能力不足。中国市场在文化和商业方面都极其不同寻常，外国公司在进入此市场时，需要从头开始学习和适应市场。因此，很多外国公司在中国市场上都遇到了困难。
亚马逊的几个尝试都失败了，因为公司不能适应中国消费者的购物习惯和文化。例如，亚马逊中国提供的物流和交付速度不及本土电商竞争对手优秀。除了这些外，亚马逊还未能完全掌握和购物者的文化差异和消费特点。更好地适应中国市场需要大量的时间和预算，因此关闭中国网站反映了亚马逊对自己的能力的清醒认识。
优点4：更有针对性的布局，提高本地市场的竞争力
虽然亚马逊宣布了关闭中国网站，但是该公司也表示将致力于在中国市场继续开展亚马逊全球售卖业务。满足国内消费者对品质、价格和品种的需求。
亚马逊发现向中国市场出售进口商品的方法是行不通的。而在通过自己的平台售卖自有品牌上，亚马逊能够保证其品牌在中国具有更有针对性的布局和更好地满足本地消费者需求的方案。
结论
亚马逊关闭中国网站是一项适应全球竞争环境的的策略，可以使该公司在其他全球市场上更聚焦，更有针对性地布局自有品牌，同时提高效益和竞争力。关闭中国网站的决定也表明，一个成功的全球品牌需要适应当地的商业文化和消费者的需求。尽管中国市场消费力强大，但适应其所需也是一项长期的过程。
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